从熊猫妹手里赚到的钱终将由樱花妹还回来

最近，笔者在追一部叫《ANIMALS》的日剧，然后惊奇地发现在剧中出现的眼影盘竟然是中国品牌花西子旗下的大热单品“百鸟朝凤眼影盘”。经过一番详细了解后才知道，原来这部剧就是由花西子赞助的以美妆为题材的职场剧，而该品牌在剧中也化名为“ANIMALS BEAUTY”公司贯穿整部剧情。

原来中国的美妆品牌在日本已经有如此的影响力了！

除了花西子以外，像是花知晓、酵色、完美日记等中国美妆类新消费品牌，早在2019年就开始重点布局日本市场并在日本取得了良好的成绩。

此外，不仅仅是美妆品牌，像我们熟知的奶茶品牌“蜜雪冰城”，快消时尚品牌“SHEIN”，还有字节旗下的海外版小红书“lemon8”等中国原创品牌，均在日本发展得风生水起，受到广大日本年轻女性的追捧。

从中也不难发现，这些品牌均有一个共同点，那就是瞄准的均是日本年轻女性市场。

资本的嗅觉总是最敏锐的，中国新消费品牌选中了日本的年轻女性市场，笔者认为一方面是出于出海业务发展的考虑，另一方面或许也反映出资本对日本年轻女性消费能力的认可。

当代的日本年轻女性，已经不同以往贤妻良母形象，如今她们更加独立自主，也更加享受自己挣钱自己花的单身乐趣。

从就业率来看，据统计，自2005年以来，日本女性就业率呈整体上升趋势，其中以25-44岁为中坚力量的女性就业率更高，于2021年达到78.6%，且增长率高于男性。

就业率的上升意味着日本女性可支配的金额也随之提升，据日本国税厅2021年民间工资实态统计调查，女性平均年收入为302万日元，虽然远低于日本男性平均收入水平（男性平均年收入为545万日元），但目前日本的年轻女性未婚率已超过40%，这意味着她们的可支配收入不会再用于婚后家庭及育儿中，而是全部可以按照自己的喜好支配。

根据2023年女性趋势综合研究所发表的报告显示，疫情过后她们更愿意消费的项目前三名为旅行、美食、健康投资，由此也可以发现日本年轻女性的消费趋势慢慢转向以自己意志为主导的消费。

虽然以上分析可以说明日本女性更独立、且更具有经济实力，但是中国新消费品牌又是如何俘获她们的芳心的呢？

其实“中国制造”早已成了高质量、高水准的象征，上述提到的新消费品牌不仅在海外，在国内也是具有高性价比以及绝对的颜值外观为优势。

此外，对于在国内将明星代言、网红种草等营销造势手段玩得飞起的新消费品们来说，通过日本SNS再复制一套成功的传播模式简直易如反掌。以花西子为例，不仅在东京最为热闹的原宿举办了线下快闪活动，同时利用INS、Twitter、Tiktok上面的网络红人进行种草带货，甚至以赞助的形式在火爆的日剧中全程露出，这一套组合拳下来又有哪个追求时尚、爱漂亮的女生能忍住不去剁手呢？