财政条件松紧有别 日各政党注重广告性价比

日本参议院大选日趋临近，各政党在选举宣传的战略上绞尽脑汁。虽然此次参议院选举解禁网络拉票，不过，以电视为首的宣传手段影响力依然很大。一方面，日本自民党和生活党等积极准备党首出演的电视广告，另一方面，民主、公明两党则未制作电视广告。由于各政党的财政状况和重点地区不同，应对策略也出现分化。

7月2日在自民党本部举行的记者会上，该党宣传本部长小池百合子介绍了自民党的电视竞选广告。自民党此次发布的电视广告共有3种。每一种都是安倍晋三握着拳头呼吁“夺回日本”。在播放次数最多、时长15秒的一则广告中，安倍称：“强大的经济已经开始启动”，强调股价上涨、日元贬值等半年里的经济运营成绩。据说安倍曾下达指示：“简单明了的宣传口号十分重要”。

在去年众议院选举时，自民党使用了将首相安倍和干事长石破茂放在一起的“两人式海报”，而此次的海报则只突出安倍一人。小池百合子介绍，广告“将努力使民众切实感受到自民党致力于通过安倍经济学来激活日本”。电视广告已从7月4日开始播出。

在野党方面，小泽一郎为党首的日本生活党也于7月2日公布了电视广告。广告电视画面中，小泽一郎打扮成足球守门员，陆续挡回了代表“雇用不稳定”和“消费增税”的球。而射门的男性身穿96号球衣，被认为是暗指日本第96任首相、欲修改宪法第96条的安倍晋三。广告最后，满身泥泞的小泽呼吁：“守护生活、守护日本”。

“大家的党”代表渡边喜美在电视广告中强调了重视改革的姿态。日本维新会也考虑推出电视广告。社民党则计划只在推选候选人的地区播放电视广告。

民主党之前在国政选举中一直推出电视广告，但此次却没有这样做，取而代之是每天都会播放网络节目，宣传其政策主张。该党还计划在地方报纸上刊登符合地域特色的广告。民主党一名干部解释称：这是因为“考虑到性价比”。该党在去年的众议院选举中败北，政党补助金大幅减少似乎对其宣传战略产生了影响。

日本某政党的宣传负责人说：“播出电视广告，少则花费几十亿，多则上百亿日元。但是，15秒的广告传达的只有党首形象而已”。财政有余力、形势有利时会产生一定效果，但并不是适合所有党派。公明党、共产党、绿之风党此次就未制作电视广告，而是计划通过网络等方式宣传自己的主张。