日本广告收入时隔5年再次增加

 “3·11大地震”发生后，日本媒体获得的广告费呈现减少趋势。但自去年伦敦奥林匹克运动会召开以来，2012年日本广告费时隔5年再次增加。其中卫视因转播了伦敦奥运会，广告费首次突破1000亿日元。

据日本《产经新闻》报道，2月21日，电通总研究所发布了2012年日本国内广告费情况报告。报告显示，与上一年度相比，2012年广告费增加了3.2%，为5兆8913亿日元，超过“3·11大地震”发生前的2010年广告费（5兆8427亿日元）。时隔5年广告费再次增加。大地震发生后，因广告刊登需自律，广告费出现减少趋势。2012年广告费再次增加与夏季世界奥林匹克运动会召开密切相关。

四大类型媒体广告费的增加情况为：电视增加3.0%，为1兆7757亿日元；报纸增加4.2%，为6242亿日元；杂志增加0.4%，为2551亿日元；无线电少了0.1%，为1246亿日元。只有无线电广告费用呈现减少趋势。4大媒体合计广告费共增加了2.9%，为2兆7796亿日元。

除以上4种主要广告媒体外，成功转播伦敦奥运会的卫星媒体相关广告费增加了13.7%，为1013亿日元，首次超过1000亿日元。

另外，2009年成功超过报纸成为仅次于电视广告媒体的互联网广告费增加7.7%，为8680亿日元。户外广告和交通广告等销售宣传活动（SP）广告费增加1.4%，为2兆1424亿日元。

电通总研究所研究干部北原利行分析说：“企业活动变得活跃，采用以电视为主的媒体与网络联动新型广告模式的企业增多。”

以汽车以及相关产品为首的21个行业中16个行业广告费用增加。另一方面，地震发生后，因被政府机关、团体急剧增加的公共广告替代，普通企业广告费用减少了69.4%。

该综研究所称：“公众对新政权经济政策下个人消费恢复充满期待，预计今后广告市场前景比较明朗。”