乐天市场押注中国商家 海外店铺半数来自中国

今年8月，日本本土最大的电商平台——乐天集团宣布，将与德国企业合作，向日本防卫省供应迎击无人机。这项新业务换来的，不是未来的发展，而是乐天集团入驻商家的愤而出离，以及部分日本消费者的抵制。而最近，乐天集团又在进一步加码中国商家，把中国商家视为乐天市场下一阶段的增长引擎。

据《读卖新闻》最新报道，日本乐天集团正在加强吸引中国商家入驻乐天市场。8月24日，乐天在中国浙江省杭州市成立新公司“乐天跨境EC（中国）有限公司”，专门为希望通过跨境电商进入日本市场的中国商家提供开店及销售支持。

新公司不仅负责招募中国商家，还将举办有关日本消费趋势、商业习惯等内容的研讨会。商家入驻后，乐天还会安排专门负责人提供持续支持，包括日语商品文案、销售策略等，帮助中国商家适应日本市场。

目前，中国商家已经成为乐天海外商家的主力。2025年，乐天市场的海外商家超过1000家，其中一半以上来自中国。过去5年，海外商家整体的流通总额年均增长超过30%。

乐天此前主要以深圳为据点招募中国商家，此次将新公司设在杭州，看中的正是当地以阿里巴巴为代表的电商产业集群。今后，乐天计划以杭州为新的据点，进一步发掘中国有实力的企业和品牌，通过增加商品种类、强化价格竞争力，扩大平台用户群。