高市早苗灾区“宣传片”挨批 自民党担忧危及政权

日本首相高市早苗视察熊本地震灾区的一段视频，正在引发越来越大的争议。首相官邸8月3日晚在社交平台发布视频后，被批评将灾区视察制作成突出高市个人形象的“宣传片”。随着批评扩大，自民党内部也出现“如果处理不好可能成为致命伤”的担忧。

视频中，高市早苗乘坐直升机俯瞰灾区时双手合十，抵达避难场所后，又从稍稍打开的门口向灾民表示“请一定保重身体”。官邸将这些画面剪辑在一起，并配上舒缓的钢琴音乐。正是这段背景音乐惹出麻烦。日本舆论认为，灾害已经造成人员伤亡，官邸却用类似人物宣传片的手法处理灾区画面，显得不合时宜。

内阁官房长官木原5日在记者会上回应称，发布视频是政府“信息发布的一环”。当记者追问灾区视频为什么需要背景音乐时，木原解释，这是为了将首相视察灾情的情况更加通俗易懂地传达给国民。不过，这一说法并未消除质疑。灾区现场本身就是最直接的信息，刻意添加音乐，反而容易让政府救灾记录变成人物形象包装。

高市早苗此次视察的行程随后也被媒体翻了出来。她前往熊本县冰川町冰川中学，该校被作为避难场所使用。高市早苗虽然在校长室与受灾者等交换意见，但进入安置灾民教室实际视察的时间只有约3分钟。

这“3分钟”迅速成为争议焦点。首相视察灾区时间有限并不罕见，但当一次短暂视察被官邸精心剪辑、配乐并广泛传播后，公众自然会比较“实际视察”与“宣传效果”之间是否相称。原本希望为高市早苗加分的视频，由此产生了反效果。

更令高市官邸警惕的是，自民党内部已经开始议论此事。据日本媒体援引党内人士透露，有人质疑“官邸为什么要制作那样的视频”，也有人警告“如果不好好处理，可能成为致命伤”。矛头已经不仅指向视频制作人员，也开始指向官邸的信息发布能力和政治判断力。

事实上，高市官邸此前在社交平台上的视频发布就曾引起争议，包括将首相在外交场合的一些特殊举动主动上传网络。不过，此次情况明显更加敏感。外交场合的镜头最多涉及首相个人形象，而灾区已经出现死伤，任何娱乐化、形象化的处理都可能招致反感。

这也让自民党内重新想起安倍晋三执政时期的一次宣传失误。2020年新冠疫情期间，安倍晋三曾发布一段居家视频，画面中他喝茶、看书、看电视、抚摸宠物犬，并配上歌手星野源的歌曲。当时不少日本民众正因疫情停工、收入减少，那段本想呼吁民众居家的视频却因为与普通人的生活困境形成强烈反差，遭到猛烈批评。

高市早苗此次面对的问题与当年并不完全相同，但政治传播上的教训却颇为相似：官邸想表达什么并不是唯一标准，公众看到以后产生什么感受更加重要。

特别是在灾害发生后，日本社会对政治家的灾区表现历来十分敏感。首相什么时候到现场、去了哪里、见了哪些灾民、停留多长时间、政府随后采取什么措施，都可能成为评价政府救灾能力的依据。因此，灾区视察首先是一项政府工作，其次才具有政治传播意义。

此次风波还有一个值得注意的地方：真正把一次普通灾区视察推上舆论风口的，并不是高市早苗在现场说错了什么话，也不是她做出了什么明显失当的举动，而是官邸后期制作和发布视频的方式。换句话说，高市早苗本来可能因为视察灾区获得正面评价，却被官邸的一段宣传视频拖了后腿。

这也是自民党内开始感到不安的原因。首相官邸的宣传部门本来承担着塑造政权形象的任务，如果对社会情绪判断失准，就可能从“加分部门”变成“失分部门”。

一段钢琴配乐，一次3分钟的教室视察，一场原本再正常不过的首相灾区行程，如今却被不断放大。对于高市早苗政权来说，真正需要吸取的教训并不复杂：灾区最需要展示的是灾情和救灾，而不是首相本人。