月GMV突破4.75亿日元，日本TikTok Shop头部机构Metamars创立一周年

2026年6月2日，TikTok Shop Japan官方认证TSP、2026年Q1服务商家GMV排名第一的株式会社Metamars（下称Metamars）在东京银座举办创业周年庆暨TikTok电商生态战略发布会。活动现场，公司披露截至2026年4月累计服务商家GMV突破4.75亿日元，并正式发布面向下一阶段发展的内容电商生态战略，同时宣布启动总规模5,000万日元的主播成长扶持计划。

发布会上，Metamars还公布了多项生态合作成果。其中，与株式会社BUZZNOMICS共同揭晓将于2026年6月23日至25日举办“日本TikTok Shop首届6月大型联合促销活动”；与株式会社NAC分享了双方在Liver Dream Festival Vol.3活动中的合作成果，并公布未来在娱乐内容与直播电商领域的合作方向。来自品牌方、达人机构、创作者、直播电商服务商、投资机构及生态合作伙伴等约80位嘉宾出席活动，共同探讨TikTok Shop Japan的发展趋势及日本内容电商生态建设方向。

随着TikTok Shop在日本市场的持续发展，内容、达人、品牌与交易之间的关系正在发生新的变化。过去，日本电商市场长期以搜索型消费和平台型流量为主，而近年来，短视频、直播以及创作者内容正在逐渐改变消费者的决策方式。内容发现商品、内容建立信任、内容驱动交易，正在成为日本电商市场的重要趋势。

对于中国品牌而言，日本市场一直被视为兼具消费能力与品牌价值的重要海外市场。然而，与中国成熟的直播电商生态相比，日本消费者对于内容表达、达人信任、商品口碑以及服务体验拥有更高的本地化要求。如何建立符合日本市场习惯的内容体系，如何构建达人合作网络，如何实现内容传播与商业转化之间的有效衔接，正在成为品牌出海日本过程中必须面对的重要课题。

在这一背景下，作为TikTok Shop Japan首批官方认证TSP之一，Metamars在成立一周年之际，正式发布面向下一阶段发展的内容电商生态战略，并宣布公司进入2.0发展阶段。

从运营服务走向生态建设

活动现场，Metamars CEO星川安奈与COO吉田彰分别发表主题演讲，回顾公司过去一年在TikTok Shop Japan生态中的业务实践，并分享对于日本内容电商市场发展的观察。

过去一年，Metamars围绕品牌增长、达人合作及直播电商业务持续展开布局。目前，公司业务已覆盖品牌代运营、直播间搭建、短视频内容生产、达人及创作者合作、广告投放以及本地化运营等多个领域，服务希望通过TikTok Shop进入或扩大日本市场的品牌商家。

随着TikTok Shop Japan生态持续发展，日本内容电商市场也正在迎来新的发展格局。内容生产、达人协同、直播运营以及品牌长期经营能力的重要性不断提升，品牌增长逐渐从单纯依赖流量获取，转向更加注重内容价值与用户关系的长期建设。

在此背景下，本次战略发布会不仅是对过去一年发展的阶段性总结，也围绕内容电商生态建设、达人成长体系以及AI技术应用等方向，对未来发展路径进行了系统分享。

AI驱动内容电商增长体系正式发布

本次发布会上，Metamars正式提出“AI E-Commerce Growth System（AI内容电商增长体系）”战略概念。

Metamars认为，AI在内容电商领域的价值不仅在于内容生成，更在于连接内容生产、广告测试与数据反馈，帮助品牌建立可持续优化的增长体系。

作为该体系的核心，Metamars发布了研发中的电商增长引擎“MetaSolar”。系统由Creative Factory与AD Testing OS两大模块组成，覆盖创意生产、素材管理、广告测试、投放验证及数据反馈等环节，帮助品牌快速完成内容制作、效果验证及策略优化，形成从内容到成交的增长闭环。

在直播场景中，Metamars同步推出AI Live Assistant解决方案。系统覆盖直播前、直播中及直播后的运营流程，包括商品卖点整理、直播脚本生成、互动话术建议、实时运营辅助以及直播复盘等功能，通过AI导播、AI场控、AI教练及AI剪辑等能力，帮助主播团队提升运营效率。

针对达人与MCN生态，Metamars还推出“Creator Solution”组件。系统可实现达人与商品匹配分析、内容生产辅助、效果追踪及商业化复盘，帮助品牌和达人机构快速判断不同达人、商品及内容方向的表现效果，并持续优化合作效率与转化能力。

Metamars表示，未来AI能力将进一步贯穿内容生产、广告投放、直播运营及达人协同等环节，推动内容、流量与商业转化形成更加高效的增长闭环。

建设日本本土主播与达人成长生态

除AI战略外，Metamars还在发布会上正式宣布启动总规模5,000万日元的主播成长扶持计划。

当前，日本直播电商市场仍处于成长阶段。与中国成熟的直播电商体系相比，日本市场在专业主播、带货达人以及直播运营人才方面仍存在较大成长空间。与此同时，日本消费者对于创作者的信任更多建立在长期内容关系和持续互动基础之上，因此，构建稳定且可持续发展的本土主播生态，也成为日本内容电商发展的重要课题。

围绕这一方向，公司将针对不同成长阶段的主播，提供相应的培训支持、资源对接、品牌合作及成长激励，持续完善本土主播培养机制，推动更多创作者实现从内容影响力到商业价值的转化。

与此同时，公司也将通过品牌专场直播、自营直播间、达人共创项目以及大型活动直播等形式，为更多创作者提供实践机会与成长平台，推动内容创作、直播运营与商业转化形成更加紧密的协同关系。

未来，Metamars希望通过更加完善的主播成长机制，推动日本TikTok直播电商从单点达人带货模式，逐步走向可持续培养、可复制成长的生态发展阶段。

内容、达人与品牌协同成为增长关键

发布会上，Metamars还披露了过去一年的部分业务成果。截至2026年4月，公司服务商家月度GMV突破4.75亿日元，业务覆盖美妆、服饰、食品、生鲜及日用消费品等多个重点消费领域，合作品牌及商家数量持续增长。

相关成果反映出，日本TikTok Shop生态正逐步从单纯的流量获取，向内容、达人与交易协同发展的新阶段迈进。随着短视频、直播及创作者内容持续影响消费者决策，内容驱动增长正在成为越来越多品牌关注的重要方向。

对于品牌而言，持续触达目标用户、建立用户信任并形成长期经营能力，正变得比单次曝光更加重要。在这一过程中，内容生产、达人合作、直播运营以及供应链能力之间的协同效率，也将成为未来竞争的重要因素。

多方生态伙伴共同参与生态建设

本次发布会不仅是一场企业周年活动，更成为围绕日本内容电商生态发展的交流平台。来自内容机构、达人经纪公司、娱乐产业、技术企业及投资机构等多个领域的代表齐聚现场，共同探讨TikTok Shop 日本的发展趋势，以及内容、达人与商业转化之间的协同机会。

包括株式会社BUZZNOMICS、株式会社NAC、株式会社AViC等生态伙伴代表出席活动，并围绕达人资源、内容策划、品牌传播、直播电商及创作者经济等议题展开交流。

其中，Metamars与株式会社BUZZNOMICS在发布会上正式宣布，将于2026年6月23日至25日共同举办“日本TikTok Shop一周年6月大型联合促销活动”。作为双方重点推进的生态合作项目，该活动将联动品牌商家、达人机构及创作者资源，通过短视频内容传播、达人营销、直播电商及联合促销等形式，打造覆盖品牌曝光、内容种草与销售转化的综合营销场景。

未来，双方也将围绕大型营销活动、达人资源整合、品牌服务及直播电商运营等领域持续深化合作，共同推动日本内容电商市场的发展。

Metamars与株式会社NAC的合作也取得积极进展。双方于2026年5月30日至31日共同参与举办Liver Dream Festival Vol.3项目，通过整合创作者、直播达人及粉丝社区资源，探索娱乐内容与直播电商融合发展的新模式，并取得良好的活动反响。未来，双方还将围绕娱乐内容、达人合作及直播电商等领域持续深化合作，推动内容影响力向商业价 值转化。

从内容机构、品牌方到技术服务企业，不同角色之间的交流与协作正在不断增强。本次活动所呈现的，不仅是Metamars过去一年的发展成果，也折射出日本内容电商生态正逐步形成跨领域协同发展的趋势。

投资与产业资源共同助力行业发展

在产业资源与战略合作层面，Metamars将Takara Group、Union Technology等合作伙伴纳入生态战略布局之中。未来，各方将在产业资源整合、AI技术能力、数据分析能力、本地化服务、IT开发及新型商业模式探索等多个领域展开合作。

随着日本内容电商生态持续成熟，仅具备执行能力已经难以满足品牌长期发展的需求。能够同时连接资本、技术、内容、达人以及本地资源的平台型能力，正在成为下一阶段行业竞争的重要方向。

同时，Metamars还将继续强化自身在品牌服务、达人生态、内容运营以及技术能力方面的投入，并通过开放合作的方式，与更多生态伙伴共同推动行业发展。

日本内容电商正在进入新阶段

从行业视角来看，此次Metamars一周年战略发布会的意义，不仅在于一家企业的发展总结，更折射出中国品牌出海日本所面临的新变化。

过去，中国品牌进入日本市场更多依赖传统渠道、代理销售以及平台运营。而随着TikTok Shop Japan的发展，内容、达人与交易之间的连接变得更加紧密。品牌方不再只是将商品销售到日本，而是需要在日本消费者熟悉的语境中重新建立认知、信任与购买理由。

对于希望进入日本市场的中国品牌而言，既面临新的机会，也迎接新的挑战。机会在于，TikTok Shop让品牌能够通过内容直接触达消费者；挑战则在于，日本市场对于本地化运营、内容质量、消费者信任以及长期服务能力提出了更高要求。

在这一过程中，Metamars正在从一家TikTok Shop运营机构，进一步成长为连接品牌、达人、内容、AI技术与本地市场资源的日本内容电商生态平台。未来，公司将持续围绕内容生产、达人协同、直播电商、AI增长系统及本地化运营能力建设进行投入，与品牌、创作者及生态伙伴共同推动日本内容电商市场的发展。