“去汉字化” ？日本企业为出海方便纷纷改成英文名

越来越多的日本企业放弃了老看板，掀起一轮改名潮。日本碍子在去年4月改名为NGK，冲电器工业从今年4月改名为OKI，2025年更改公司名称的日本企业中，也有四分之一以上都是改成了英文名。背后的一个重要原因，就是日本企业正在加快拓展海外市场，改名字是为了让外国客户更容易记住。

据《读卖新闻》8月19日报道，据日本帝国数据银行的调查显示，2025年共有21547家日本企业更改了公司名称，其中5781家是将公司名称改成英文，或者提高名称里英文字母的比例。

比如日本大型工程机械企业——日立建机，将从2027年4月起更名为LANDCROS。该公司的先崎正文社表示，“我们希望使用一个海外客户更容易理解的名字，并希望未来的品牌知名度能够超过‘日立’。”

据悉，日立建机目前八成以上的销售额来自海外，近年来尤其在加强北美和中南美洲的业务。为了迅速打响LANDCROS这个新名字，日立建机还请来了效力于美国洛杉矶道奇队的大谷翔平做代言人。

今年3月，日本大型水产企业Maruha Nichiro（マルハニチロ）也更名为Umios，同样是把外国人是否容易理解和记忆作为改名时的重要因素。目前Umios正在重点开拓北美和欧洲的水产加工食品市场，超过一半的营业利润来自海外业务。

不过英文名字也有明显的缺点，就是消费者只看名字往往不知道这家公司究竟是做什么的。所以有部分日本企业是先改海外公司的英文名，看看市场反应，再决定要不要连日本国内的日文名一起改掉。就比如日本大型汽车零部件企业——日本特殊陶业，早在2023年就将英文公司名改成了Niterra。目前该公司正在研究是否要将日本国内的公司名称一并修改。

帝国数据银行负责人饭岛大介指出，企业改名不能只考虑对外宣传，“如何让公司员工对新名称产生认同感和归属感，同样非常重要。”