年轻人开始疯狂“养娃”，日本这个地方成了“娃活圣地”

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要问现在年轻人最热衷什么，推活肯定排得上号。随着推活不断升级，越来越多人开始认真养起娃来了。当然，这里的娃不是指孩子，而是陪着自己追星、追动漫、追游戏角色的毛绒玩偶。

带着娃去旅行、喝咖啡、看演唱会，为娃买新衣服、拍写真，甚至专门给娃做护理、参加聚会……围绕娃形成的新消费正在快速壮大。在日本东京，池袋已经成为不少娃妈、娃爸心中的“娃活圣地”。

据《日本经济新闻》7月2日报道，近年来，东京池袋站周边聚集了越来越多与毛绒玩偶相关的店铺，不仅可以买娃、给娃买衣服，还能参加换装、摄影等各种体验活动，形成了一条完整的娃活消费链。

今年5月，经营手工体验店的YASUMI WORKS在池袋开设了一家DIY毛绒玩偶店，顾客可以亲手制作并为玩偶搭配服装。新店开业后人气远超预期，目前周末预约已经排到8月。公司负责人表示，之所以选择池袋，是因为这里随处都能看到带着玩偶出门的人，“这里有一种很容易接受玩偶文化的氛围”。

除了做娃，池袋还有专门给娃办活动的地方。日本娱乐公司Top Fort自2025年起定期举办玩偶换装摄影活动，吸引了不少年轻女性参加。如今，日本偶像、动漫周边中的小型毛绒玩偶越来越受欢迎，许多粉丝都会带着自己的娃逛街、旅行、探店。公司负责人表示，娃活已成为推活的重要组成部分，池袋也正逐渐成为这一文化的圣地。

娃活火了，娃也卖爆了。日本玩具协会数据显示，2025年度日本毛绒玩偶市场规模预计达到623亿日元，同比增长38%。

不只是动漫IP，就连地方吉祥物也加入了抢购大军。东京都营巴士吉祥物“みんくる”推出毛绒玩偶后不得不限购；杉并区官方吉祥物“なみすけ”同样供不应求，上市三个月就卖出1000个，二手平台甚至出现加价转卖的现象。

从一个挂在包上的小玩偶，到催生DIY、换装、摄影、护理等一整套消费场景，娃活正在成为推活经济中最活跃的主角。对于不少年轻人来说，他们买的不只是一个玩偶，更是一份陪伴，甚至是一种表达热爱的方式。