日本单身男青年抛弃电视机 拥有率降至58%

如今的日本年轻人回到家，连客厅里的“电视背景音”都不需要了。

3月31日《日本经济新闻》报道，日本内阁府消费动向调查显示，截至2025年，日本单身青年电视普及率明显下降，媒体消费正由传统电视向智能终端和在线视频平台转移。

数据显示，单身男性中，60岁以上电视拥有率为90.2%，29岁及以下降至58.0%，较2005年的96.8%和2015年的76.2%持续下滑。单身女性60岁以上为90.6%，29岁及以下为71.2%。家庭层面，两人及以上家庭普及率由2000年至2013年的99%以上降至2025年的94.4%，家庭平均持有量亦降至两台以下，电视地位趋于弱化。

此外，NHK放送文化研究所调查显示，青少年日观看时间不足30分钟，约四分之一人群几乎不看电视。日本放送协会2024年度预算报告坦承，其收视签约数量每年减少数十万件。

日本总务省调查显示，2024年工作日互联网使用时长首次超过电视（含录播）。包括唐吉诃德在内的零售渠道反映，主要用于网络视频和游戏的“无调谐器电视”销量激增，被部分消费者用于规避NHK的收视费用。

日本广告巨头电通年度报告显示，仅仅是学生群体，互联网使用时间就达到日均约7.8小时。随着年轻群体电视触达率下降，广告投放加速向社交媒体和流媒体转移。进一步导致电视节目制作预算缩减，内容吸引力下降，进入恶性循环。

在需求与市场变化影响下，日本电视产业同步调整。索尼推进业务剥离并转由TCL主导运营，夏普、东芝等相继被收购或出售。集体卖身离场，属于日本电视的“黄金时代”终究是全剧终了。