51岁日本古早网红再次走红 在中韩两国人气攀升

古早网红复活啦？诞生于1974年的“蒙奇奇”，近期人气正在亚洲各国回升。作为拥有半个世纪历史的老牌IP，正以钥匙扣、挂饰、卡套等周边形式进入新一代年轻人的日常生活。

在日本，蒙奇奇标准款玩偶及相关产品销量出现明显增长。据《日本经济新闻》1月10日报道，部分门店表示，与两年前相比，相关商品销售额成倍提升，部分热门款式甚至一度需要采取限购措施。随着扭蛋、联名款及限定系列陆续推出，消费者群体也从儿童和怀旧人群，逐步扩展至中学生、高中生及年轻上班族。

这股热度也向海外市场扩散。自2024年前后起，泰国在演员和网红的带动下掀起购买热潮。业内人士分析认为，除社交平台传播外，蒙奇奇的形象在当地也具备一定文化亲和力。泰国为佛教国家，民间文化中猴子形象较为常见，这一设定被认为有助于当地消费者产生亲近感。随后，韩国市场的关注度亦有所上升，线下店铺与社交平台上相关产品和内容明显增加。在中国，蒙奇奇更多以“潮玩挂件”和配饰的形式受到年轻消费者关注，并在短视频等社交平台获得较高人气。

据日本媒体报道，上一财年蒙奇奇相关商品销售额达到约20亿日元，预计本财年仍将保持增长。海外市场的比重持续提高，占整体销售额的四成，访日游客也有集中购买相关产品的情况。

蒙奇奇这次人气回升，不只是因为复古风重新流行，更和长期的产品经营理念有关。蒙奇奇的制作公司在采访中表示，希望把这一角色做成能够被不同年龄层接受、让父母和孩子都能喜欢的玩偶。

对不少年轻人来说，潮玩已经不再只是收藏品，而是生活中的一部分。