中国人重品牌日本人更务实 12年跟踪调查揭秘真相

“失去的三十年”，是习惯自省的日本媒体挂在嘴边的话，久而久之，也成了不少中国人对日本经济的印象。被中国媒体人热捧的帆布包，成了流行审美的代名词。日本人都不追名牌，是赴日旅行者的印象。日本，真的变穷了吗？

日前，财经杂志《PRESIDENT》撰文讨论中日两国民众消费观的差异。文章援引总部位于法国巴黎的国际调查机构益普索发布的调查结果，

益普索于2025年5月底至6月初针对43个国家的33083位75岁以下受访者进行了调查。

面对“是否愿意花费大价钱为某一知名品牌买单”的问题，在中国受访者中，有81%选择“是”。益普索将之总结为“活在当下”的消费心理。

紧随中国之后的数字，是南非的68%和韩国的58%。在日本，仅有34%的受访者赞同这一观点。更有意思的是，2013年，益普索曾做过相同的调查。面对同一问题，当时有72%的中国受访者表示赞同。

可见，12年间，看重品牌价值的人更多了。而这，并非中国独有的现象。参与调查的英、澳、法等国家的受访者分别呈现19、17、20个百分比的增幅。参与调查的43个国家，整体表现出13个百分比的增长。唯有日本，从2013年的33%变成2025年的34%，变化微乎其微。

上世纪末，号称买下帝国大厦的日本，也曾沉迷于表面的荣光。但经过世纪末的泡沫破裂和新世纪初的经济复苏，日本的消费观更趋于理性。分析师还以日本品牌“无印良品”的风行为例，论证了日本消除品牌意识、注重务实品质的价值观。