原神启动！砸3亿广告费狂揽1500亿日元 中国游戏攻占日本秋叶原

每天超20万人前来朝圣的秋叶原，如今被中国游戏全面“接管”，御宅族们从此都是“中国籍”。

日本《东洋经济》10月22日报道，从2024年春季起，总部位于上海的手游公司“悠星网络（Yostar）”投入超过3亿日元广告预算，长期包下车站内外大型屏幕。旗下游戏《碧蓝档案》《碧蓝航线》等在日本年轻群体中人气高涨，其“角色美学”甚至被日本大学生称为“能与本土作品掰掰手腕”。

车站外，电气街高楼外墙上随处可见另一家中国游戏巨头——米哈游（miHoYo）的人气作品《原神》的巨幅广告。该作自2020年上线以来，在日本市场累计收入已突破1500亿日元（约10亿美元），目前仍保持强劲势头。近年逐渐式微的秋叶原，由此被“中国色”重新点亮。

日本电信公司Docomo分析显示，2024年7月时秋叶原周边一公里范围内，每日中国游客约5000人，是韩国和美国游客数量的五倍，成为名副其实的来访主力。

与此同时，日本游戏业界感受到前所未有的压力。美国调研机构Sensor Tower数据显示，2024年日本市场销售额前30位的手游中，中国厂商占据11款，日本厂商仅剩16款，且多依赖《勇者斗恶龙》《口袋妖怪》等老牌IP支撑。

有日本资深游戏策划人坦言，《原神》完成度令业内震惊。“中国企业敢于投入百亿日元级别的开发经费，并以双倍薪资延揽日本创作者。这种决策速度与资本规模，是日本企业所难以匹敌的。”

曾象征“日本御宅文化”的精神据点，正在成为中国数字文化的海外展示场。《千恋＊万花》已成过去式，下一步，原神启动。