日本人眼中的成功男士就长这样？

在日本的广告里有一个固定的形象——成功男士。他们西装笔挺，目光坚定，站在高层写字楼或高层公寓前。这种形象经常出现在金融服务、企业合并、转职招聘和药品广告里。看到这里你的脑海里是不是已经出现了好几个广告画面了？

长期以观察者的视角对日本街头上、电车里和媒体平台的广告进行分析和研究的日本写真研究者小林美香，专门为此写了一本著作，叫做《这种男子气概从何而来？通过广告解读成功男士》。光看书名就让人很有阅读的欲望！

这里我就先简单粗暴地总结一下书里的内容吧，小林女士的结论是，那些广告中的“成功男士”并不是反映日本的现实，而是一种被精心设计的模板，然后被不同的商业广告不断复制，形成了已经成型的视觉套路。

对做广告的企业来说，“成功男士”是一种非常高效的形象，不需要解释也不需要铺垫，只要一出现，看得人就会觉得这是一个值得信赖的人，这是一个有能力、有资源、有地位的人。于是，产品也就顺理成章地获得了背书。因此，即便这种形象并不符合现实的多样性，也仍然会不断地出现在各种广告里。

但正是这些广告让日本人尤其是日本男人认为，只有在大写字楼里工作的都市精英和住进塔楼里的白领男士才称得上“成功男士”，最好再配上一套体面的西装和一张自信的脸。这种逻辑其实非常微妙，广告并没有直接告诉你，你必须得活成这样才行，但广告会不断通过画面暗示，让你承认这才是“成功男士”的标准答案。看得多了，人就慢慢接受，不知不觉被洗脑，甚至会主动地向着这个形象去靠拢。

你看，其实广告里被凝视的对象的不只是女性，男性也在面临同样的困扰。在这些“成功男士”的广告里，城市的高楼是统一的背景，这也是在暗示男人们，要想成功，就得离开故乡前往东京，东京的高楼大厦里才是你唯一的舞台。也难怪日本长期存在“一极集中”的问题了。

当然，你也可以反过来说，广告只是顺应了社会的期待，在迎合已有的价值观，然后不断地巩固它，重复它。是的，那些不在大城市工作的男人，那些不以升职为目标的男人，那些把生活体验放在职场收入之上的男人，几乎不会成为在广告展示的样本，久而久之，人们甚至会忘记这些人生道路本来也是成立的，这些人生也是值得过的。

当“成功男士”有了一种固定模板，当所有人都在用同一种方式想象成功，我们是否还能拥有走上其他人生途径的勇气？