最舍得为“我推”花钱的竟然是日本中老年人

这几年在日本生活的人都有体感，电费涨、油费涨、食品涨……几乎所有的生活成本都在涨价，就工资不涨，惹得老百姓怨声载道。

谁能想到，在一个整体疲软的消费环境里，有一块领域却是一片欣欣向荣，那便是“推活”。撑起这个市场的还不是年轻人，而是中老年人，把不是刚需的消费做到了3.8万亿日元的规模。

根据野村综合研究所的数据，日本15到69岁的推活人群已经超过2600万，接近三分之一人口。而真正拉动消费的，是40岁以上的人群。调查显示，在面对物价上涨时，60多岁的人中有超过七成表示“完全不会影响到推活”。

“推活”这个词，多少有些新鲜感，也让很多人弄不明白这和过去的“追星”有什么区别。这么说吧，过去的追星是一种以自我为核心的娱乐消费，花钱是为了让自己开心，让自己拥有偶像相关产品。现在的推活更多是为了偶像本身，无论是买票、买周边、送礼物还是为偶像投放广告，都是希望通过自己的付出让偶像被更多人看到。日本有很多广告公司的客户，都是“我推”，比如有粉丝在大楼外墙或车站屏幕上为偶像投放生日广告，小到几万日元，大到几十万日元。

为了看一场演唱会，很多人更是愿意花上几十万日元 “打飞的”出国。老牌巨星、新涌现的偶像团体甚至是大谷翔平的一场比赛，都能带动一波“我推旅行”。

“追星”的消费主体是年轻人，“我推”就不一样了，中老年群体最舍得花钱。一方面是他们的子女已经独立，家庭支出压力下降，他们手里有充足的可支配收入，一方面是其中不乏终身未婚的人，他们更愿意把钱投在情感支撑上。“推活”能够为他们孤单的生活增加一些滋润，也能帮助他们搭建社交关系。很多中老年人通过应援活动结交了新的朋友，让日子一下丰富多彩了起来。

所以即便是在生活成本不断上涨的当下，“我推”经济依旧能呈现出这边风景独好的蓬勃趋势。

什么都可以省，但“我推”不能省。这种消费甚至在某种程度上对冲了内需的疲软。报告里就提到，即使酒店价格上涨，只要当地有演唱会和偶像见面会活动，依然能够客满。或许正因为当下和明天的渺茫吧，人们似乎更愿意把情感和金钱投向一种“寄托”上。