日本品牌正被全球投资者抢购

2026年2月2日，全球私募巨头贝恩资本宣布，已签署协议以约89亿元人民币（2000亿日元）全资收购日本知名美妆护理企业FineToday Holdings（菲婷丝）的全部股权。

菲婷丝成立于2021年，由资生堂个人护理业务分拆而来，是一家体现日本美学理念的个人美妆护理企业，旗下拥有包括“Tsubaki”（丝蓓绮）在内的多个日本本土知名品牌，业务涵盖研发、制造、市场及销售等全产业链，在日本及亚洲个人美容护理市场拥有稳固的品牌基础和市场影响力。

这笔交易只是这波“日本品牌收购潮”的一个缩影，当前全球资本正以前所未有的热情涌入日本，争相收购那些承载着市场声誉与工艺传统的日本品牌。是什么掀起了这场浪潮？既有日元汇率持续走低的因素，也有日本企业当前面临的现实困境问题。

2026年1月日元汇率整体走低，月内汇率从4.46区间持续下滑，1月23日当日跌至0.04401，创阶段低位，这显著降低了海外投资者的收购成本。这一“大好前景”驱动着全球资本像发现打折商品的购物者一样涌入日本，将那些曾经辉煌的品牌一个个收入囊中。

曾几何时，索尼电视是高端与品质的代名词，是无数家庭梦寐以求的体面之选。从1960年推出全球首款直视型便携式晶体管电视，到20世纪90年代凭借显像管技术引领行业，再到2007年首发OLED电视，索尼曾一度稳稳站在了全球电视市场的顶端。但任谁也想不到，索尼电视，以后要算“国货”了。2026年1月20日，曾经代表日本制造最高水平的索尼与中国TCL电子签署非法律约束力意向备忘录，拟成立合资公司接管索尼的全球家庭娱乐业务，TCL持股51%，成为控股方，索尼仅保留49%的股份。类似这样的交易正在消费品、制造业、零售业等多个领域不断发生，国际资本正在系统性地寻找和收购日本品牌与企业。

由于老龄化和少子化，日本劳动力短缺已经是老生常谈的话题。劳动力供给长期疲软，许多企业都面临人手不足的困扰，2024年日本有三百多家公司因劳动力短缺而破产。日本人力资源研究所估计，到2040年，日本将面临1100万的劳动力缺口。日本是全球人口老龄化最严重的国家，这势必会持续加剧人才短缺问题的严重性，在难以找到优质员工的同时，企业的创新能力和生存能力也受到严重制约。此外，日本企业面临着严重的代际传承困境。许多家族企业的创始人年事已高，却找不到合适的继承人接手，新一代日本年轻人似乎对接管家业、承担企业家的责任和风险不感兴趣，更倾向于选择稳定的职业生涯。

日本政府在劳动力需求与社会压力之间却表现出摇摆不定的态度。一方面，企业普遍面临人手短缺的困境，急需补充劳动力；另一方面，政策层面却在收紧工作签证的发放条件。高市早苗政府在2026年1月23日作出《接纳外国人才与共生的综合对应措施》的决定，新的措施包括强化对外国人不动产持有情况的掌握、严格审查在留资格等，加强了对在留资格的审查和对外国人不动产持有的监管。这种“既要马儿跑，又要马儿不吃草”的逻辑看得人一脸问号，不仅增加了企业的运营难度，很可能导致一些企业因招不到合适员工而陷入经营困境，削弱了这些企业的独立生存能力，继而为国际资本提供了更多收购机会。

随着国际资本不断进入，对于日本品牌而言，这无疑是一场挑战，以后日本人引以为傲的“匠人精神”可能会成为华尔街资本控制下的“匠人贴牌”，当日本品牌被全球资本控制后，它们还能保持多少纯粹的日本特质？但是，这也可能是一次千载难逢的机遇，也是一个重塑自身、在更广阔舞台上寻求新生的契机，这些深谙全球资本运作的国际投资者带来的不仅是资金，还有全新的经营理念和市场战略。如何在全球资本流动与本土传统传承之间找到平衡，是决定日本品牌未来的关键。