振兴旅游业日本可打“文化牌”

“3·11大地震”发生半年多后，日本旅游业渐趋回暖，东京入国管理局发表的最新统计报告显示，今年9月份的外国人游客来日人数比暑假有大幅提高，因大地震和核泄漏问题久跌不止的外国游客来日问题，已经出现了止跌回升的趋势。10月3日，搭载约1900名中国游客等的大型周游观光游轮驶入了大阪港。这是该港口首次有来自中国的大型游轮停靠。

为让乘客在短期停靠时能够享受购物的乐趣，大阪商工会议所和大阪市政府在与港口相邻的商业设施中临时摆出了土特产的摊位，推销人气家电、名牌产品、京都工艺品等。日本的电子、数码等产品都有知名品牌享誉全球，一直都是游客们采购的主力产品。这固然是可以发挥的优势，但还有更多亟待挖掘的空间。

对于日本来讲，其观光立国计划具有战略意义。日本经济处于低迷状态，而近来股市动荡，日元汇率飙升，内需严重不足，众多企业纷纷外迁。因而，发展旅游业对于日本具有特别意义，可以带动相关几十个产业发展，能够极大地刺激内需，且周边国家经济发展迅速，尤其是中国的经济崛起，给日本的观光立国计划提供了无可比拟的市场。倘若日本能够深度发掘现有旅游资源并进行整合，让游客享受到不一样的文化风情，则可开辟新的天地。

长久以来，日本的电子、数码产品颇受青睐，日本的旅游景点在外国游客认知中也较为单一。富士山、北海道等风景名胜俨然已是国际知名品牌。若想赢得游客青睐，日本在以传统的风景名胜为依托之外，不妨巧打“文化牌”，让外国游客了解一个别样的、真实的、文化特色浓郁的日本。其实，旅游不单是一种娱乐形式，更是一种文化表现形式，只有理解了文化背景，才能在观赏大自然风光的同时，得到内心的启示。

日本独特的地理条件和悠久的历史，孕育了别具一格的日本文化。樱花、和服、俳句与武士、清酒、神道教构成了传统日本的两个方面——菊与刀。在日本有著名的“三道”，即日本民间的茶道、花道、书道。能剧是日本的传统戏剧，也是世界上现存的最古老的戏剧之一。能剧源于古代舞蹈戏剧形式和12世纪或13世纪在日本的神社和寺院举行的各种节庆戏剧。柔道和空手道也是享有盛名。寿司是以生鱼片、生虾、生鱼粉等为原料，配以精白米饭、醋、海鲜、辣根等，捏成饭团后食用的一种食物，可谓日本特色食品。诸如此类能够彰显日本旅游文化的，都可以进行整合，发挥其最大功效。

一般国际游客在日本不会待很久，让他们在短时间内亲自体验到日本最具特色的文化尤为必要，不仅可以让人身心愉悦，更能开阔视野，丰富阅历。况且，未来旅游发展的趋势就是体验式的，所谓体验经济。一言以蔽之，就是让国际游客在几天内，亲身体验日本文化，可以学习茶道、插花、制作寿司等，通过这种方式让国际游客享受到旅游的文化满足感与纯正的日本风情。可见，巧打“文化牌”对于日本振兴旅游业具有重要意义。

（本文作者系《人民日报·海外版》日本月刊理事长）