这波韩国又赢了！连日本首相都入坑

10月21日，高市早苗在首相就任仪式的记者问答环节表示，自己爱用韩国化妆品。仿佛投桃报李般，10月30日，韩国总统李在明向出席APEC首脑会谈的高市早苗赠送了韩国化妆品大礼包。

对于高市早苗的发言，我丝毫不觉得意外，也丝毫不认为存在什么“媚韩”的成分。因为如今的日本，韩国化妆品的存在感是真的很强。各大商场、杂货店、药妆店甚至车站周边的小店，都能看到琳琅满目的韩国化妆品，而且热门产品往往一上架便被扫空。

日本财务省的贸易统计数据显示，韩国化妆品的进口额在2022年超越法国，此后连续三年保持首位。到2024年，进口额更扩大至1342亿日元，是五年前的三倍以上。而且韩国化妆品牌不仅仅受到喜欢K-POP的日本年轻人的青睐，在四五十岁以上的消费者中也出现了明显的增长。这种稳定性扩张的根本原因之一在于，刚好贴合了日本消费者正在经历的消费意识的转变。

近年，日本社会物价上涨，收入停滞成为常态，日本人更倾向选择价格合适，质量可靠，上新频繁的产品。韩国化妆品恰恰在这一点上完全符合时代心理，定价普遍低于日本品牌，体验感强，而且新品迭代速度快，在SNS上容易收获关注，也更容易让消费者轻松尝试。

反观日本本土品牌，情况不容乐观。资生堂创下过往最大规模的赤字，花王的化妆品业务也持续低迷。是日本的品牌不行吗？其实不是，日本的化妆品研发扎实，但宣传方式非常保守与严谨，不能让消费者迅速理解产品好在哪里，并且无法在现在的这种信息扩散型市场中持续保持热度和关注度。而韩国品牌几乎是以每周为单位推出新品，产品包装也不断创新，能精准回应网红体验与消费者反馈，快速调整快速推出，让产品始终处于话题的中心。

所以说，高市早苗说喜欢韩国化妆品，并不是讨好与“媚韩”，而是与当下的许多日本人的感受完全一致。市场选择可不看国籍，好用、合理、值得，是消费者最朴素的判断。就连便利店都能买到的韩国化妆品，性价比确实更高，也确实买起来用起来更顺手。日本的化妆品并非败给了韩国，而是被时代加速的节奏甩在了后面。谁能提供更快、更好、更实惠的产品，谁就能够赢得现在的日本市场。