日本人远离国内景点 热门地旅游人次逐年减少

日本景区没日本人了？

据《日本经济新闻》10月25日报道，日本观光厅统计显示，2025年1至7月日本人住宿总人次为2亿6122万，同比减少4%，有超过七成、共35个都道府县出现下滑。其中京都、东京等四地降幅超过10%，石川县去年因震灾援助补贴短暂吸引大量旅客，今年补贴结束后回落明显，住宿人次同比骤减26%。

与此同时，地区之间的差距正在加速扩大。景点要么“人满为患”，要么“无人问津”。关西世博会带动大阪逆势增长3%，奈良、三重等西日本城市也紧随其后，呈现“西高东低”的格局；京都则持续遭到外国游客“挤爆”，而本国游客已连续两年同比减少，每年下滑超过一成。

在疫情期间大规模旅行补贴终止、住宿价格持续上涨、热门景点体验门槛提高的背景下，许多日本人选择主动避开拥挤景区；同时，日元疲软使海外旅行的“性价比”反而回升，出境游几乎恢复至疫情前水平。

外国游客的激增，一方面是日本“观光立国”战略的成果。成熟的公共交通体系、友好的服务体验，再加上政府放宽观光签证、拓展地方直航航线、扩大免税范围与数字化导览服务，以及日元贬值带来的价格优势，都持续强化了日本对全球游客的吸引力。

但对于本国居民而言，同样的繁荣却不属于自己。热门景区的住宿与物价节节上升，“自己家门口的假期”反而变得昂贵又拥挤，在本国旅行，却体验不如客人，有苦说不出。

疫情之后，旅游的方式与意义也在转变，越来越多人把预算投入外食与内容订阅等日常娱乐，不再执着于长途观光。日本政府也在通过预约分流、平日优惠与目的地多元化来缓解热门景区的压力，并把客流引向地方，望国内旅行再次赢回观光客的心。