对于日本文化内容产业的业界人士来说，VIPO（特定非营利活动法人映像产业振兴机构）是一个举足轻重的机构。这个2004年由日本经济团体联合会发起，各行各业提供协助的组织，是日本动漫等文化产品走向世界的“产业孵化器”，相关经验也正在被世界各国争相学习。

该机构具体开展哪些工作，又想实现什么样的目标。近日，记者在东京采访了VIPO常务理事、事务局长市井三卫。

人才培养与市场开拓是两大支柱

《日本新华侨报》：近年来，经济快速发展的亚洲市场上，日本的文化内容产业非常活跃。其中，VIPO采取了哪些推进措施？

市井三卫：VIPO是2004年由经团联文化内容产业部提议成立的组织。早在小泉首相执政时期，日本政府就提出不仅要制造产品，还要以“文化财产立国”为目标，让文化内容产业成为日本的产业支柱。当初，日本的文化内容产业包括电影、电视、游戏、动漫、艺术等各个方面，彼此分割。因此，需要建立一个组织将方方面面全部联系起来。所以，经团联提议成立这样一个组织后，政府以及业界都非常赞成，VIPO就此诞生。

我们的事业领域主要包括两个方面：人才培养与市场开拓。我们会为文化内容产业的所有从业人员提供学习与交流的机会，以扩大他们的业务范围。截至2018年2月末，我们的会员已经达到102家企业，还有很多赞助会员。赞助会员大力资助日本文化内容产业提高国际竞争力，我们也会提供各种帮助。而且，赞助会员主要以文化内容产业以外的企业为主。

《日本新华侨报》：VIPO的具体事业内容有哪些？

市井三卫：比如“年轻电影剧作家培养计划”，到2017年已经有12个年头。这是我们受文化厅的委托，通过35mm胶片30分钟短篇电影作品制作，培养相关人才。项目每年会选择5名年轻电影剧作家，让他们参与剧本与编辑，通过包括明星在内的各界专家帮助，最后制作成实际作品。作品在业界相关人员参加的试映会上得到了较高评价。很多参加该项目的人，最后作为新人商业导演亮相。去年，参加项目的人还获得了日本学院奖的优秀作品奖，非常引人注目。

“VIPO学院”的主要目标则是将分割的文化内容产业贯穿起来。这是业界为设立特别项目开展的事业，现在已经有6个方面课程，启动以来的3年内学生已经达到360人。

《日本新华侨报》：贵会的另外一项主要事业市场开拓，具体措施有哪些？

市井三卫：日本每年都要举办很多与文化内容产业有关的活动。政府也希望广泛进行宣传。我们主要是促进相关人员参加活动，并开展调查，同时发布信息。此外，我们还受经济产业省的委托，开展了“CoFesta”项目，以扩大相关的周边效果。这个项目我们从10年前就已经开始了。

在市场开拓方面，我们比较引人注目的项目是“JACC”。这个项目是把电影、电视节目、动画、偶像、音乐、游戏、剧本等有关内容的信息数据化，并链接到综合检索系统。有了这个系统，各个作品的基本信息、窗口等变得一目了然，非常容易找到。现在，系统的覆盖内容已经包括了6万9000部日语作品，1万5000部英语作品。前不久，我们在中国进行介绍时，很多人表示“一定要推出中文版”。这说明项目已经产生了非常大的反响。

中国市场的魅力与课题

《日本新华侨报》：2017年12月，“中日文化内容IP论坛及商务对接会”在北京举行。贵会积极为中日商务交流提供支援。您怎么看今后的中国文化内容市场。

市井三卫：中国是非常有魅力的市场，这一点勿容置疑。对于日本的文化内容产业来说，中国市场很有潜力。特别是在接受其他国家的东西方面，中国拥有广阔的土壤。这一点很了不起。

而且，如果作为共同制作的伙伴，中国也具有很大魅力。在人才培养方面，中国也拥有强大实力。我们在北京拜访当地企业时，他们的推介会很有说服力，就像看到了那些国际性企业。我在外资企业工作过很长时间，我感觉中国企业已经很好融入了世界体系。从这个方面看，我们需要从中国学习的地方也有很多。

《日本新华侨报》：今年2月，日本举行了“中国商务策略研讨会”。对于中国的商务课题，您有什么看法？

市井三卫：非常遗憾。从现状来看，日中双方对于彼此商务环境都有很多理解不充分的地方。所以，“中国商务策略研讨会”这样的活动，能吸引很多人来参加。这也说明，大家对中国很感兴趣。

去年3月举办的研讨会上，在中国有过业务经验的日本经营者就表示出在中国开展业务面临一些困难。比如，有些人不能完全遵守合同。因为考虑到研讨会上有中国方面的参加者，日本经营者大概只说了三分之一的心里话。即使是这样，有些事情也显得非常困难。

但是，实际上中国的商业环境已经比以前要好了很多。我们从中国方面的相关人士那里了解到很多这方面情况，日本经营者不了解这些信息是不行的。所以，我们认为，中日双方必须进行更多交流，以弥补彼此理解的不足，因此举办研讨会很有必要。

现在，中国的GDP已经远超日本。为此，最近有些日本企业表示，往往感觉到如果不充分与中国对接就没法开展工作。我希望，两国企业能够秉持携手合作的立场，作为伙伴共同开拓市场。另外，我期待能够有更加开放、没有限制的市场环境，虽然做起来并不简单。

今后要努力制作面向海外的内容

《日本新华侨报》：您对日本的文化内容产业的魅力及前景怎么看？

市井三卫：这是人们经常说到的话题。魅力首先是内容的丰富度。日本拥有动画、漫画、电影、游戏、音乐等各种门类。而且，就像今年是动画诞生100周年那样，各种门类都拥有历史。我认为，日本文化内容产业的魅力，正是来源于这种门类的丰富度。

但是，对于发展前景，我个人并不是一味乐观。就如很多人指出的那样，对于年轻人来说，文化内容产业的魅力正在下降。这是因为日本创作者、动画作家薪资低廉，工作环境不太好。虽然有一部分人依然喜欢动漫等文化内容，但是文化内容产业能够让年轻人觉得有魅力，是非常重要的。如果不朝着这个方向努力，创作者也会越来越少，将来肯定会对文化内容产业产生重大影响。

从现在的情况来看，在日本畅销的文化内容产品，因为各种原因在海外也非常受欢迎。但是，这些文化内容产品并不是考虑到海外消费者需求制作的。今后，日本从业者要从海外消费者的角度出发，好好制作受海外消费者欢迎的内容。

现在，日本市场已经接近饱和，而包括中国在内的世界市场正在不断扩大。日本从业者首先要有一种观念：制作出在海外受欢迎的产品。为此，创作者也好，企业也好，都要考虑怎样才能做到。时代的趋势就是如此。

目前，日本的文化内容产业主要是依靠创作者的才能来实现创新。今后，除了创作者，各个方面都要加入创新大军中来。否则，日本的文化内容产业将前途黯淡。所以，日本文化内容产业的未来，将一直面临很多课题。这就是现实。

（摄影/本报记者 原田繁）