知道Forever21是在我19岁的时候。女生和男生不一样，19岁的女生永远是认为20岁以后都是可怕的年龄，似乎明日就会失去脸上的光辉和弹性，失去“好年轻”的感叹。Forever21对于21岁以下的女生难道不像是一个诅咒吗？不，不是的。这个品牌的设计非常大胆，如果不是低V领，那么几乎可以肯定是露背的。21岁的奔放和热情都洋溢在衣服的设计里。

现在回望过去，发现这个品牌其实只是寄托着我对青春的期待。但从本质上来说，或许它真的不是适合亚洲女生的服装。10月15日，东京原宿的Forever21关门了。原宿店曾经是2009年日本境内开设的第一家店铺。当初开门的时候，2000多人在店铺前排队，连电视台都报道了这样的盛况。年轻人的追捧使其第一年的销售额就达到了100亿日元。为什么如今却落得在三连休买一送一大减价，在这样凉凉的天气惨淡地关门？

有专家分析，其实，美国购买这个品牌的顾客平均年龄是35岁左右，往来原宿的客人，显然是太年轻了些。原宿的顾客群体大约是25-39岁左右的女性，其中外国人也不少。当然这个地区还有10来岁的中学生。对照大街上多数日本女生的打扮，要么甜美可人，要么落落大方。和Forever21不是一样的路线。日本本身就有自成一派的时尚风格，死忠于一个风格不同的外国品牌的人，恐怕不太多。

哪怕是喜爱欧美品牌的风格，那么在东京购物的选择项也太多了。H＆M，Bershka，Zara等等。如果想要货比三家，最后不一定会选择Forever21。质量和风格不算最突出的，而价格也不算最便宜的。当噱头过去，冷静下来也就会发现，当时也就是图一时新鲜。把这种冲动维持下去，性价比不过关是做不到的。

最后，还得回归日本本土品牌的强劲。日本的百货公司，时尚品牌非常强劲。这一点或许不需过多地强调——许多品牌进军中国之后价格甚至比日本更贵，也非常受欢迎。而中国，在这一方面稍显弱势。至少在一线城市生活的时候，最受欢迎的仍旧是Forever21这一系列品牌。如果没有网购，大约国内的品牌还有很长一段路要走。

其实，只要想一想日本的花王、资生堂、高丝、嘉娜宝等品牌，很容易就能理解Forever21的关门了。本国品牌强劲、选择繁多、质量过关、价格实惠，对于进入日本市场的外国品牌，实在是一个激烈的竞争环境。

Forever21的1号店虽然关门了，但是全国境内还有17家其他的店铺仍旧在营业中。会不会陆续结束营业，现在也很难说。Forever21绝对不是第一家在日本关门的外国品牌店，也绝对不会是最后一家。外国品牌进入日本的时候，首先得摸清楚消费者的底啊。