在日本的街头巷尾，曾经散落着一家家小书店。例如神保町的书店街等等。它为爱读书的学生和市民提供了一片精神园地，这些古色古香的书店也成为城市中一道亮丽的风景线，成为市民心中共同的记忆。但随着时间的流逝，这些书店的光芒似乎渐渐暗淡。

电子书的便捷和丰富，让越来越多的读者选择了数字化的阅读方式；而电商平台的兴起，更是给实体书店带来了巨大的冲击。人们可以在网上轻松比较价格，以最低的价格购入书籍，还能享受到快捷的配送服务，无需出门就能完成整个购书流程。这些都是实体书店难以比拟的。因此有许多书店，受到大环境的冲击难以维持，纷纷闭店。

（图片来自单读）

据日本出版文化与产业促进基金会的一项调查显示，截至2024年3月，在全国1741个城市中，没有一家书店的城市数量增至482个，占所有城市的 27.7%。

于是有人悲观地预言：几年后，孩子们将在没有书店的环境中长大。

然而，实体书店的衰退并非无法挽回。在许多人不看好实体书店，纷纷退场的同时，中国人反而发现了商机，选择进入市场。

据报道，2023年6月至11月的不到半年内，就有三家中国人创办的独立书店开张。它们是遇见书房、单向街书店和局外人书店，分别位于东京三个颇具代表性的地段——早大前、银座和神保町。

当提到在日本开店的理由时，他们不约而同地想到了三个因素：庞大的市场缺口、良好的投资环境和中日文化交流。

东京奥运会过后，前往日本旅游、留学或定居的外国人越来越多，但大部分书店都以销售日文书籍为主。很少有书店销售外文书籍，即使有，售卖的书籍也是以面向日本人的语言学习资料、学术著作为主，无法满足外国人的购书需要。

仅就中国人来说，从统计数据来看，2023年在日长期居住的中国人就达到788495人。算上旅游高峰期的旅客，在日中国人的数量可以达到一千万人以上。这个潜在的庞大市场，吸引了他们前往日本开店。

此外，投资环境也是他们相当看重的一点。为了吸引外来投资和创业，日本政府简化了外商投资准入制度，加快审批速度，并为外国人提供税收优惠和监管便利，从而降低了外商投资建设的成本。

签证方面，日本政府还推出了“投资管理签证”（也称为“经营管理签证”），以吸引海外投资者和人才赴日创业。这种签证鼓励外国人在日本设立公司并进行实际经营和管理，从而获得长期居住在日本的机会，且一人申请，全家受益。

从历史的角度来看，中日两国有着深厚的文化渊源。近年来，随着中国的综合国力和文化影响力不断提高，很多日本人也开始对中国感兴趣，并学习汉语。日本市场对于中国文化和书籍的关注，使得中国人在日本开设书店成为传播中国文化和思想的有效途径。此时在日本开店，无疑为中日文化交流提供了一个很好的场所和平台，也能够得到双方政府的认同和支持。

为什么进入日本市场的问题解决了，更重要的是如何在日本开展业务的问题。经营模式上，这几家在日本设立的中文书店，采取了倾向国人的销售方式，例如单向街书店在售的3000多册书籍当中，七成是中文书籍，其余三成为日语、韩语、英语等书籍。此外，为了适应日本人的美学需求和图书市场，这些中文书店参考了竞争对手茑屋书店的经验，在店面的设计上下了很大功夫，致力于打造出一个让人感到舒适、满意的文化空间。

可以看到，中国书店在日本市场的成功不仅依赖于书籍销售，还在于其提供的文化体验、与当地文化的融合以及对创新的追求。通过结合本地文化特色、创新经营模式和深入的文化交流，中国书店自然能够在竞争激烈的日本市场中“突围”，取得成功。