北京冬奥落下帷幕，在2022这个疫情仍在肆虐的特殊年份伊始，把冰雪运动之美刻在了人们心中，带给世界勇气和力量。日本队在本次冬奥会上夺得奖牌数18枚再次刷新纪录，这一壮举也让日本国内掀起了新一股冰雪运动热。很多日本企业敏锐地发现，北京冬奥事实上给日本企业带来了很好的商机。

根据日本媒体报道，由于北京冬奥会上日本队获得了很好的成绩，相关选手和日本队所使用的品牌商品在日本出现热销大卖，部分商品目前在日本市场上已经出现了脱销情况。

有企业负责人表示，日本市场的冬季运动及相关产品的销售状况与北京冬奥会实现了如此紧密的联系是事前没有料到的。可以说是北京冬奥会让企业好好的赚了一把，这在疫情导致旅游相关行业低迷的情况下，对企业经营可谓注入了一剂强心针。

还有日本企业人士表示，北京冬奥会带来的日本关联的销售热潮下还有不为人知的销售渠道，即日本冰雪运动及相关产品对中国出货量的增加。该企业人士表示，一些日本运动选手不仅在日本受到欢迎，也在中国人气颇高，这些日本选手到中国参加冬奥比赛，其所使用的装备也成为中国人追捧的对象。因此，日本企业生产的相关产品对中国出货量明显增加也就不奇怪了。

不仅是直接对华出货，据《日本经济新闻》报道称，由于日本选手使用装备受到欢迎，这些装备的生产商借此机会开始在中国市场上加大宣传和营销力度，希望能够让自己的品牌在中国实现本地化生产和销售，从而达到长期立足中国市场的目的。同时，为了吸引更多中国消费者，日本厂商还加大了产品研发力度，一部分日本的滑雪装备生产商开发出了比上届韩国平昌冬奥会时空气阻力更小的滑雪服装，在日本选手使用参加比赛时，强化了对中国消费者的宣传。

根据中国一家权威调查机构的数据，到2025年，中国冬季运动产业规模将达到1万亿元人民币，将是2020年的2.6倍。日本相关领域企业能否真正抓住中国市场，是未来发展的关键。

与此同时，也不能忽视一部分日本企业在本届北京冬奥会上过得很憋屈。据日本《产经新闻》报道，一些日本大型企业本希望像以往操作那样，出资做冬奥的赞助商以此获得最佳广告位和广告播放权，然而却不得不顾虑美国对中国提出的所谓“外交抵制”影响，进而无法“堂堂正正”利用冬奥会这个大平台推荐自己的产品。《产经新闻》称，冬奥广告和赞助，出现了“日本黑洞”。而这种情况的出现也让企业本身“心有不甘”。

无论是好的状况还是不尽如人意的情形，相信很多日本企业从这场北京冬奥会带来的经济热中可以得到一些启示——今天，中国的任何一个大小动作，对日本企业来说可能都是一次前所未有的机遇。关键在于，日本企业要不要抓住中国机遇和如何抓住中国机遇。