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【次元左右】从地方宣传片到话题大作
作者:许多  来源:日本华侨报网  发布时间:6/24/2021 12:00:07 PM
 

你听说过日本佐贺县吗?可能大多数国人对其的唯一印象便是知名小说《佐贺的超级阿嬷》。事实上,在日本,佐贺县的存在感也非常低。佐贺县,位于日本九州的西北部,面积九州最小、近一半都是森林,人口也不过八十余万。经济上,在日本47个都道府县中,佐贺县的GDP常年在后位徘徊。最令人伤心的是,在日本国内发表的各地魅力调查中,佐贺县的排名为全国第46位,几乎是垫底了。可以说,各项数据都相当悲观了。

人口流失与地方经济振兴,这样的现实问题同样困扰着日本存在感极低的县市。就是在这个背景下,一部任谁也想不到的“霸权”神作就这样诞生了。

《佐贺偶像是传奇》这部地方宣传动画应运而生。说到通过动画进行地方宣传,这不是第一次,类似的企划从动画短片、到电视动画和剧场动画,比比皆是,但从未有过任何一部作品,赤裸裸地把县名挂在标题上仍能获得口碑与商业的双倍成功。2018年,该作第一季播出,成为全年最红的“黑马”,蓝光DVD的首周销量是预测的十倍,成为了秋季的销量冠军。2021年,第二季卷土重来,能否称为2021年的“霸权”也说法不一。如今已播放过半,海内外各平台的评分依旧保持着超高的分段。只要不出现剧情或作画的崩盘,看来至少能保持第一季的节奏,展望未来的第三季。

那么,这到底是一个什么样的故事呢?虽然大多数网站的分类都将其划分为有着“宅臭味”的偶像番,但这个打着偶像题材当幌子的作品,很难将其严格归类。正如江户传言那样,当佐贺县政府建立这个动画企划时,委托词或许是极其外行的“请问你们能做一套惊悚恐怖搞笑但是能体验亲情友情爱情同时能宣传一下地区历史推动旅游的美少女偶像动画吗?”答案当然是“YES”。该作由MAPPA、avex pictures、Cygames三家公司联合制作,其中Cygames社长是佐贺人,为了振兴佐贺经济在佐贺县建立了分公司,计划雇佣300人。就是怀着对家乡的热情,《佐贺偶像是传奇》在精细的设计中,诞生了。这个故事的舞台只在佐贺,穿插县内的地标与商铺,而主角们的确也是美少女,不过是横跨百年死在佐贺的女性们,除了女主外皆为各个时代的传奇。为了振兴佐贺,在神秘经纪人的推动下,这群僵尸们复活,组成了不带妆会吓死人的偶像团体,从零开始进行活动。因为是僵尸,所以在磨合中、舞台上可以“整活儿”,例如被雷劈顺势唱电音等。在高质量的动画与音乐制作下,如果说第一季的赋能是猎奇和搞笑,那第二季逐渐收回的伏笔则让全篇升华。为何会死而复生?为何选择这种方式振兴佐贺?故事的脉络与佐贺县的历史有机结合,更涉及到了当年徐福东渡停留在佐贺的传说,让人大呼过瘾。更多的秘密推着剧情的推进,将逐渐揭开神秘的面纱。

佐贺县,紧挨长崎,是日本最早“开国”的地方之一,无论是当年的汉文化、还是与朝鲜半岛的交流,到近代接纳西方科技,都要领先于今日日本的特大都市。然而却随着时间推移,逐渐没落,令人唏嘘。通过“美少女偶像动画”的噱头、佐贺人社长和客串明星的合力,将佐贺的历史文化、当地名产与现代故事完美融合,让这个地名再一次在年轻人当中传播,甚至成为动画粉丝的“巡礼圣地”。这样的宣传方式极为巧妙,或许多少能给人们一些启发吧。■

 

 
   
   
 
   
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