在新冠肺炎疫情特殊时期的2020年12月22日，“博鳌亚洲论坛全球健康论坛第二届大会——中日新时代健康论坛” 如期在青岛举行。会上，中国人大常委会副委员长陈竺表示：“中日在健康医疗领域的发展前景广阔、合作空间巨大。”日本驻华大使垂秀夫说：“中日两国是搬不走的邻居，医疗健康领域的交流与合作正是两国应携手推动的重要合作领域之一，两国可就促进健康、发展医疗技术和服务等方面开展务实合作。”

新冠肺炎疫情下的健康论坛，不仅搭建起中日两国在非常时期的紧密联系，也将日本的医疗领域再次推向国际视野。

整整4个月之后的2021年4月21日，日本健康产业再度被注入新的血液——日本电通集团正式宣布，将在医疗保健领域建立横跨全球的机构“电通医疗”，旨在为该领域提供综合营销服务。

原本与医疗“八竿子打不着”的电通集团（Dentsu Group），成立于1901年，是日本最大的广告传播公司，也是全球最大的独立广告公司。目前，电通集团旗下有100多家子公司，业务遍布欧美地区。外界是这样评价日本电通集团的：电通特色的服务理念，在世界上被称为“全方位沟通服务的理念”，电通总能理解客户真正的需求，并具有能力可以整合世界最先进的知识与最尖端的技术。

延续电通集团独具的服务理念与超强的整合能力，“电通医疗”将整合电通集团在全球网络中的2000多名医疗保健专家和市场营销人员的专业知识，面向日本国内外、所有电通集团的服务对象地区，提供涵盖医疗业务以及市场服务两大领域的综合性解决方案，最终成为世界顶级的全球性医疗保健结构。

从服务内容以及市场定位来看，“电通医疗”并不等同于普通的医疗服务机构，而是医疗保健领域的一站式联络点——一端是：作为电通集团服务对象的国家或地区内客户的具体医疗需求，另一端是：世界领先的制药医疗组织或医疗设备、保险公司等机构的需求。而“电通医疗”就是通过将健康领域相关的媒体创意、客户体验、战略分析等细分行业进行有效资源整合，根据个人客户或企业客户的具体需求，进行资源匹配，从而实现医疗资源的最高效适用。

《淮南子•兵略训》中有一句话：“若乃人尽其才，悉用其力。”电通集团深谙其道。集团将“电通医疗”主要定位在市场营销的角度，因此营销奇才自然是“总舵主”的不二人选。被选中的“电通医疗”首任全球总裁——马特•麦克纳利（Matt McNally），便拥有营销领域的辉煌履历。马特•麦克纳利在医疗保健和营销方面拥有丰富的知识和经验，曾获得北美领先的医学营销杂志MM＆M授予的“年度代理商营销员”，以及PharmaVoice的“生命科学领域最具影响力”，并受到了业界的高度评价。

无论是对市场定位的新颖，还是选用人才的精准，“电通医疗”彰显了日本电通集团进军医疗领域的决心。固然，电通集团拥有雄厚的实力，不可否认，也得益于日本在医疗领域的领先地位。

日本在世界医疗保健领域的地位，仅次于美国，位居第二；此外，日本还拥有全球第二大医药市场，在发酵工程、生物医药、生物环保、生物能源等多个生物技术产业领域均具有独特优势，在药物发现、生物服务、医疗器械和功能食品等方面具有强劲的科技实力和产业竞争力。而对于海外患者来说，日本先进的医疗技术是吸引他们来此就诊治疗的最重要原因。日本对于疑难杂症的救治率相对较高，特别是在早期肿瘤、脑、心血管、内分泌、消化道等专科体检上更具有独特的优势。近年来，越来越多的中国患者前来日本进行精密体检，对于体检排查出来的疑似症状，很多患者宁肯全额自费也会选择在日本进行治疗，不仅是出于对医生精湛医术的信赖、对医院先进仪器的青睐，也不乏出自对日本优良医疗服务的向往。

跃居世界前沿的日本综合医疗资源，在世界前列的传播媒介集团的加持下，可谓如虎添翼；这对于与日本已经建立医疗合作的中国而言，也是很好的促进和推动，期待携手并进。■