关于投资，“维基百科”给出这样的定义：投资（Investment）是指在经济领域中，为了增加未来资本而投入现在资本的经济活动。 从广义上说，投资还用于自我完善和人际关系等方面。可以这样说，投资已经成为现代社会资产管理的一种常态方式。

但是，对于大多数的投资者而言，如何在稍纵即逝的商情中把握时机，如何在琳琅满目的项目中甄别优劣，如何投入有限的财力以获得更高的回报，理论的说教，远不如实实在在的数据来得更直接。

选定投资目标，是投资计划的第一步。而当人们将投资目标锁定在日本时，将会发现，选择日本的理由不一而足。

来日本旅游的人这样评价：环境整洁、交通便捷、井然有序；来日本留学的人这样定义：学科先进、治学严谨、学术斐然；在日本居住的人这样感受：福利健全、治安良好、医疗先进；到日本投资的人这样归纳：经济持续增长、成熟的巨大市场、创新驱动器、优良商业基础设施、乐享安全宜居的社会。总而言之，日本适合旅游和留学，适宜居住，更适兴投资。

利好，并非仅仅停留在宣传口号上，而是有确切的数据予以佐证。日本贸易振兴机构（JETRO）于2020年11月发布的《2020年对日投资报告书》中，对投资日本市场的现状和优势做了深入的统计与分析。

截止2019年末，世界各国对日直接投资总额达到33.9万亿日元大关，连续六年创下新高。这些投资中，欧洲的投资机构和个人以43.4%的占比位居首位，紧随其后的是来自北美的投资，占比24.1%，亚洲则为22.1%。来自欧洲的投资虽然连续几年均居首位，但相比前一年的半数比例而言，有所下降。而北美和亚洲对日投资额在总投资中所占的比重，则是稳中有升。而就投资领域而言，2018年后，对日投资并购案件主要集中在金融保险业、输送机械、电器机械、化学医药以及通信行业等领域。

不断改善日本的经营环境，是吸引外资企业的“法宝”。自2015年开始，日本贸易振兴机构（JETRO）每年都会针对在日本外资企业及各国在日商工会的会员企业开展网络调查，同时，围绕“如何改善日本投资环境”等问题，向外资企业及工会等机构进行细致而全面的问卷调查。

日本政府是世界公认的“服务型政府”，其服务的理念不仅仅针对国力增强和国民福祉，也包括，为在日外资企业提供全方位的支持，在吸引外资的同时，维护外资企业的合法权益。2020年7月，日本政府发表了“成长战略计划书”，目标是，到2030年时，在世界银行商业环境排名榜（Doing Business）上，位居G20国家之首。这个排名榜，是世界银行针对全球190个国家和地区，以百分制对商业活动相关的10个领域所进行的综合评估，每年公布一次排名。根据2020年的最新评定，日本综合排名位居第8位，而其中排名最高的分项是破产处理，位居第3。

刚刚过去的2020年，对于投资者来说，是个“否泰极来”的年份。“否”表现在，由于新冠疫情的影响，国与国之间的商业往来受到各种阻滞，位数不少的企业遭遇了发展“滑铁卢”，甚至到了濒临破产的程度；“泰”则体现为，受疫情影响，很多日本企业亟待低价转让，投资备选资源丰富，同时，日本政府为了扶持中小企业，强力出台了补助金政策及商业贷款优惠政策等，为投资人完成收购后的经营发展，保驾护航。

众所周知，“零细企业”是日本经济结构的特点之一。相比日本大型企业的发展，日本政府更关心中小企业的生存。未来，包括外资企业在内，在日本注册成立的中小企业，都将享受到日本政府“更实在”的优惠政策扶持。危机中隐藏契机。日本经济面临重大考验的时刻，同时也是投资日本不可错过的机会。疫情终将过去，而机遇也不会一直保留。

没有具体的项目，所有的投资都不过是纸上谈兵。投资，不仅需要“知己知彼”，也要“谈古论今”——从过去的投资实例分析将来的投资趋势，才能更切实地把握和选择投资项目。

新冠疫情爆发之前，外资在对日直接投资时，更关注产业聚集的优势区域。而在疫情相对稳定后，投资开始转向新兴企业，大量的风险投资涌入日本。

关于“新兴企业”，没有统一的概念，或许，可以通过几个关键词了解其涵义：创新型、初创、独角兽。所谓“创新型”，通常认为，不局限于创建新企业，也包括既存的大型企业所进行的改革、企业模式的革新等。而所谓“初创”，则指以独特的技术、产品、服务为基础，以创造社会新价值为目标，希望在短期内筹措资金和扩大规模，拥有具体的产品或商业模式规划的企业和创业者。而这其中，企业价值评估在10亿美元以上的未上市企业，则被称之为“独角兽企业”。同时，在资金层面和经营层面给予这些新兴企业以支持的个人投资家被称为“天使投资家”，投资机构则被简称为“风投”。

根据美国风险投资协会（NVCA）的统计，2018年世界风险投资金额约为2,543亿美元，其中有一半（1,321亿美元）投在了美国，其次是投向中国（约700亿美元）。在日本，风投还没有形成大的规模。风投资本在全国GDP中只占到0.036%，远低于美国的0.4%。

但在2020年，日本财务省出台了《所得税法修正案》，日本也正式创设了新兴企业的税收制度。当公司或机构，对日本国内的初创型企业进行一定比例的投资时，可免除投资金额25％的所得税。日本政府希望利用这一税收制度促进国内外资金对初创企业的投资。

流水的热钱，铁打的日本。或许对于广大投资者来说，投资领域是“风水轮流转”；但对于日本而言，“明年到我家”的信心和准备，不失为吸引投资的胜券。■