新冠疫情在日本继续蔓延，已持续一年之久的疫情带给诸多日本企业双重打击，一方面疫情导致客户需求锐减企业收入大幅下降，另一方面人员开支、场地租金等固定经费导致企业不堪重负。很多企业在一年之间陷入经营危机。据日本权威数据库——帝国数据显示，一年来在日本因新冠疫情导致破产的企业就有831家，其中受到外出限制影响的餐饮企业达到131家。而破产情况仅此于餐饮行业的是旅馆行业。据日本东京商工调查发表的2020年旅馆行业破产动向的最新数据显示，日本2020年的旅馆行业的破产企业数较上一年增加57.3%达到118家。

但是，在困境中也能看到机遇的逆行者。日本知名的酒店集团——APA GROUP近期与北海道和京都等地的5家旅馆签署了连锁经营协议。APA的负责人表示，APA因新冠疫情也遭受了巨大打击，就日本全国范围来看，将近50%是处于空房状态。“但即使旅馆内只开放一层的房间，也不能全面休业。”之所以要逆流而行，是因为在他看来“品牌之力”比短期“经营之利”更重要，困境时也是通过并购重组扩大品牌之力的好时机，短期遭受亏损也要持续营业，以求最终可能赢者通吃。相比很多小规模的旅馆，APA显然属于“瘦死的骆驼比马大”。正如该负责人所说：“越是在非常时期，越要像往常一样冷静应对”。所以APA的策略的重点不仅仅是“冷静如常”，更是“积极扩张”——通过M＆A扩大市场份额，困境时却也进行设施投资的良机。

从这个日本旅馆行业的实例，人们看到从“门庭若市”到“门可罗雀”的一道风景线，看似萧条的背后，恰恰就是M＆A的最好时机。是随波逐流，还是逆流而上？这是新冠疫情留给企业家们的最大课题。

据日本东京商工调查发表的最新数据显示，疫情影响最大的行业除了餐饮行业、旅馆行业，还有时装行业。2020年7月，布鲁克斯兄弟（Brooks Brothers）正式宣布破产。这对于美国时装界的冲击，不亚于LV或CHANEL、PRADA一旦倒闭所带给女人们的震撼程度——这么有名，怎么可能？！

Brooks Brothers确实很有名。这家因美式服装而闻名的公司成立于1818年，其品牌历经南北战争、两次世界大战、经济大萧条和星期五便装日的诞生，其推出的西装成衣，在1849年首次亮相就彻底改变的服装产业，树立了男性时尚的风向标。更重要的是，Brooks Brothers在其200余年的发展历程中，被指定为美国总统设计服装，从林肯到奥巴马，历届美国总统身穿Brooks Brothers设计的西装出现在各个重要场合，可以说，Brooks Brothers拥有全世界最高级别的客户群。

Brooks Brothers在美国服装界的地位堪比可口可乐在碳酸饮料业的位置，2018年Brooks Brothers的首席执行官Claudio del Vecchio就公开表示该品牌前景大好。在当时来看，这位CEO的自信是“有理有（数）据”的——Brooks Brothers 从2017年至2019年的年销售额基本持平在10亿美元左右，占据了美国市场的65%，其中男装业务占比高达80%，并且拥有4000余名员工。但是，2020年7月，这样一家历史悠久、客户高端的“龙头”企业，却向美国法庭申请破产保护，并解雇了80%的员工（包括所有的零售人员），同时决定关闭51家门店。

新冠病毒感染的疫情，被认为是导致Brooks Brothers破产的最直接原因。疫情引发了“居家工作”的远程模式，正装的需求量大幅减少，另一方面，疫情导致失业率增加，也在很大程度上冲击了正装市场。“就连美国总统都救不了你”，如今这样调侃的段子放在总统御衣品牌Brooks Brothers身上，显得略有几分凄凉。

但事实上，破产保护消息传出后，已经有多位买家对收购这一著名品牌跃跃欲试。美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG）、Marquee Brands 和 Sequential Brands Group 以及商业地产公司 Simon Property Group Inc. 、商业地产公司 Brookfield Property Partners 均有收购意向。另外，Brooks Brothers 还吸引了奢侈品投资公司 Solitaire Partners 和新锐品牌管理公司 WHP Global 的注意。

潮起潮落中散落在沙滩上的珍珠，或许敢于逆流而上会收获满满！■