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日本二次元对外传播的启示
作者:赵新利  来源:日本新华侨报  发布时间:10/22/2019 3:08:44 PM
 

日本是动漫大国,其动漫作品在全球都有很广的传播和很强的影响力。动画、漫画、游戏为代表的二次元对外传播,是日本开展文化输出和公共外交的重要抓手,对其软实力有深刻影响,一些经验值得参考。

让对外传播活动带来经济收益。对外传播、国家形象塑造、软实力提升需要方方面面的投入。一般认为,对外传播是耗钱的,而非赚钱的。而日本二次元的对外传播则努力让初期投入有回报,努力做“能赚钱”的对外传播。2011年,日本内容产业出口规模为8653亿日元(约567亿元),2017年这一数据已达16589亿日元(约1087亿元),6年翻了一番,增长速度远远超出日本GDP的增长速度。出口的二次元中,占比最大的是动漫,2017年规模为9948亿日元(约652亿元),预计2020年将达11200亿日元(约734亿元)。从动漫出口签约件数来看,最多的是美国(215),其次为韩国(163)、中国台湾(155)、法国(153)、加拿大(142)、中国大陆(121)等。经济产业省专门为推动内容产业对外传播而设置了J-LOP项目,该于2012-2017年的5年间投入342亿日元(约22.4亿元),所带来的波及效果达5.4倍,即1857亿日元(约122亿元),其中,创造国内相关行业的就业价值796亿日元(约52亿元),推动内容产业在海外的营收838亿日元(约55亿元),推动访日外国游客消费223亿日元(约15亿元)。

推动对外传播活动的多部门、多行业联动。日本推动二次元对外传播,不单纯依靠单个部门,而是多部门、多行业联动合作。二次元的对外传播,既是日本文化软实力的重要抓手,同时与相关行业有密切关联。外务省、国土交通省、经济产业省等政府部门都在二次元对外传播中发挥重要作用。如日本观光厅就十分注重通过二次元对外传播吸引更多海外游客赴日旅游。近年来,“内容旅游”兴盛,动漫圣地巡礼是全球动漫迷热衷的旅游形式。相关政府部门连同旅行社、动漫公司、民间协会等携手进行了诸多尝试。川崎市建立“藤子不二雄纪念博物馆”,是在日本著名漫画形象“哆啦A梦”作者藤子不二雄生活和工作多年的地方设立的,每年慕名前来的游客络绎不绝;2012年日本电视台播出电视动画片《玉响》后,也曾使现实背景舞台广岛县竹原市声名鹊起。

淡化对外传播的官方色彩。软实力的提升和国家形象的改善,离不开官方的规划设计与政策支持。一般来说,官方色彩过浓的对外传播,容易被贴上“文化输出”“洗脑宣传”等标签,其效果往往会打折扣。日本政府非常重视二次元的对外传播,制定了比较完善的鼓励政策,并通过资金等方式进行支持。但具体的对外传播活动中,官方色彩并不浓,甚至努力淡化官方色彩。如经济产业省的商务情报政策局二次元处是发展二次元推动二次元海外传播的重点官方机构,2018年该机构委托日本文娱产业的著名民间企业QPR进行二次元出海专业化操作。2014年起,日本观光厅与民间的“东京宅(Tokyo Otaku Mode)”公司进行合作,致力于向海外传播日本观光景点信息。东京宅是向海外传播日本漫画、动漫文化的民间企业,观光厅通过官民合作的方式,将动漫、漫画、二次元、御宅族文化与观光景点进行结合,既宣传“酷日本”资源,也结合东京奥运会介绍日本名胜,在不知不觉中宣传了日本观光资源。(作者系中国传媒大学副教授)

 
   
   
 
   
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